En el siglo XXI, a medida que la comunicación alcanza cada vez más dimensiones tecnológicas, los niños se han convertido en consumidores. Especialmente en los últimos años, la publicidad dirigida a los niños ha aumentado el número de consumidores infantiles. El número de anuncios de comida está aumentando gradualmente, ya que el contenido publicitario que proporciona una orientación más cómoda para los niños es la comida.
Los anuncios dirigidos a niños generalmente están dirigidos a niños mayores de 8 años. Porque es posible que los niños menores de 8 años no comprendan completamente estos anuncios. Es posible que los niños más pequeños no comprendan lo que estos anuncios intentan persuadirles a hacer. Por eso dan una retroalimentación más pasiva a estos anuncios.
En anuncios hechos para niños; Se tienen en cuenta los conceptos de técnicas de publicidad subliminal y selectividad en la percepción. Además de las formas ocultas, los textos o sonidos en los anuncios, el lenguaje corporal, los colores, los símbolos, la metonimia y las metáforas para describirlos también apoyan el mensaje a transmitir.
Si miramos algunos estudios sobre los efectos de anuncios sobre comportamiento nutricional en niños;
En un estudio realizado en Perú, se incluyeron en el estudio 38 niños de escuela primaria (6-11 años) y sus padres. En primer lugar, se recopiló información detallada de 38 padres sobre sus hábitos nutricionales y su tiempo frente a la televisión mediante la aplicación de una encuesta y entrevistas cara a cara. Según los datos, se ha visto que los niños ven demasiada televisión. En pocas palabras: esta gran cantidad de exposición televisiva ha revelado que cuando los niños ven anuncios de televisión que presentan alimentos, quieren que se vea la comida en la televisión y pueden comprarla por sí mismos. Los alimentos más solicitados eran chocolate, dulces o patatas fritas.
Otro estudio tuvo como objetivo revelar la relación entre los anuncios de alimentos y bebidas dirigidos a los niños y la presencia de obesidad en estos niños. Se llevó a cabo en el primer semestre del año académico 2016-2017 en dos escuelas primarias de Eskişehir. En el estudio participaron 45 estudiantes de entre 7 y 10 años. Se utilizó como método la entrevista cara a cara. Para determinar las conexiones que los niños hacen con los objetos, "¿Qué te viene a la mente cuando piensas en bocadillos?" Se hizo la pregunta y se les pidió que dibujaran con asociaciones libres. Se solicitó abeja. No se dio ninguna orientación a los niños. El objetivo aquí es determinar qué asocian los niños con la merienda y su relación con su salud. Se pidió a los niños que dibujaran 5 bocadillos cada uno. Las imágenes están categorizadas. Luego, a los niños participantes se les mostraron comerciales en cuatro categorías diferentes (alimentos/bebidas saludables y no saludables) y se les preguntó: "¿Qué te viene a la mente cuando escuchas la palabra 'bocadillo'?" Se volvió a formular la pregunta. Como resultado: El hecho de que la mayoría de los niños tengan imágenes de alimentos y bebidas poco saludables en ambos casos apoya la relación lineal entre publicidad y obesidad.
En resumen; Los niños se ven especialmente afectados por los anuncios de alimentos poco saludables. La duración de la exposición de los niños a estos anuncios es paralela a su tendencia hacia estos alimentos. Se ha concluido que puede haber un aumento en el consumo de alimentos con un elevado número de anuncios vistos y, por tanto, un riesgo indirecto de obesidad. Por lo tanto, se debe controlar el tiempo que los niños ven la televisión y la calidad de los programas que ven y se deben establecer restricciones cuando sea necesario.
Entonces, si preguntamos qué se puede hacer; En lugar de los anuncios de alimentos poco saludables que se hacen actualmente en los medios de comunicación, el apoyo a alimentos saludables y de calidad con personajes populares que los niños aman, en los que confían y a los que se acercan como amigos puede ayudarlos a adquirir hábitos alimentarios saludables mediante la promoción de productos alimenticios saludables, y este enfoque puede cambiar. este resultado negativo.
Leer: 0
